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他指着广告里的《道德经》，“商家把老子搬出来，就是想让你觉得‘这不是消费，是修行’——多聪明的套路！”

他举了个更气人的例子：某品牌的“o糖可乐”

，含糖量比普通可乐只少o5克，价格却贵一倍。

“但你喝的时候会想‘我选了o糖，很健康’，然后心安理得地再吃包薯片——这就是心理学的‘道德许可效应’，”

教授撕开包薯片，“你觉得做了件‘好’事，就会放纵自己做件‘坏’事，最后反而吃进去更多热量。”

顾华的姐姐就是这样：“她每天吃‘低脂沙拉’当午餐，晚上却忍不住吃火锅，说‘白天已经减肥了’。

结果半年胖了五斤，还怪沙拉没效果——原来‘低脂’是让你更敢吃垃圾食品的借口。”

“道家说‘知足不辱’，”

教授把沙拉广告划了个叉，“真正的健康是‘知道自己想吃什么，吃多少合适’，不是靠标签骗自己。

食堂的红烧肉，你吃两块解馋，比吃着68块的沙拉惦记火锅，要健康得多——骗谁都别骗自己的肚子，它最诚实。”

三、“儿时味道”

的钩子：你的记忆，正在被商家熬成赚钱的糖浆

“可食堂的老面包真的好吃啊！”

小景云突然开口，声音带着点辩护的意味，她的餐盘里放着个掉渣的老式面包，“上面印着‘儿时味道’，咬一口就想起外婆家的烤炉——这总不是骗钱吧？”

教授的眼神软了下来，他想起自己小时候的绿豆冰棍：“这是最温柔的陷阱，用回忆当诱饵。”

他指着面包上的“儿时味道”

四个字，“商家知道，味觉记忆是刻在dna里的，比任何广告都管用。

就像你闻到妈妈做的红烧肉香味，哪怕不饿，也会想多吃两口——这是本能脑在作祟，它分不清‘过去的美味’和‘现在的食物’。”

他讲了个让人心暖的案例：某老字号馒头店，老板每天早上五点起来揉面，用的还是三十年前的老方子。

“他们不用打广告，老顾客会带着孩子来，说‘这是我小时候的味道’——这种‘真·儿时味道’值得花钱，”

教授话锋一转，“但现在8o的‘儿时味道’，都是工厂流水线做的，加了一堆香精模仿回忆，这就太坑了。”

刘佳佳突然想家了，她的外婆总在冬天烤红薯，用的是柴火灶，表皮焦黑，里面流着蜜。

“校门口的烤红薯摊写着‘柴火烤制’，买了才现是电烤箱做的，一点焦香味都没有，”

她的声音低了些，“原来我想念的不是红薯，是外婆蹲在灶前给我扒红薯的样子。”

“庄子说‘天地有大美而不言’，”

教授把小景云的老面包推到她面前，“真正的美味，是和回忆绑在一起的，不是靠标签贴出来的。

食堂阿姨的手擀面，比网红店的‘妈妈的味道’套餐更实在，因为里面有她揉面时的力气，有你排队时的期待——这些东西，花钱买不来，也模仿不了。”

四、“情绪盲盒”

的新套路：你的喜怒哀乐，正在被商家标价出售

“更过分的是这个！”

刘佳佳突然举起手机，屏幕上是甜品店的新广告：“情绪盲盒蛋糕，拆开可能是‘开心’（草莓味）、‘难过’（巧克力味）、‘惊喜’（爆浆流心）——一个要98块！”

教授的筷子停在半空：“这是把心理学玩明白了。”

他指着“情绪”

两个字，“人总有‘不确定的快乐’，就像拆快递，明知道里面是自己买的东西，还是会心跳加。

商家把蛋糕变成‘盲盒’，卖的不是味道，是拆盒时的那几秒期待。”

他举了个商场的例子：某奶茶店搞“刮刮乐”

，买一杯能刮“再来一杯”

或“谢谢参与”

，销量立刻涨了3o。

“哪怕知道‘谢谢参与’占9o，你还是会想‘万一我中了呢’——这就是赌博的心理，商家把它用在了吃的上，太聪明了。”

陈一涵的表弟是个盲盒迷：“他收集了一柜子‘情绪蛋糕’，说‘难过的时候吃块‘开心’味的，真的会好点’。

其实就是普通的奶油蛋糕，换个名字而已，他却愿意花冤枉钱。”

“道家说‘物物而不物于物’，”

教授把手机推回去，“你可以用食物调节情绪，但别让食物定义情绪。

难过的时候