与教育部门合作，开展青少年性健康教育计划，强调“安全和责任”的重要性。

令人意外的是，民意调查显示，65%的年轻人支持这次冠名，认为“有趣、有创意、打破 taboo”；甚至在35-45岁年龄段中，支持者也占到了48%。

一位中学体育老师在采访中表示：“其实孩子们根本没想那么多，是他们大人自己想歪了。我的学生只觉得好玩，反而更关注比赛了。”

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第七章 对手的反应

杜蕾斯的这波操作，自然引起了竞争对手的注意。

杰士邦总部会议室里，市场营销总监敲着桌子：“我们当初怎么没想到冠名武汉三镇？被杜蕾斯抢了先机！”

下属小声回应：“其实我们已经在接洽武汉三镇了，只是没想到杜蕾斯动作这么快...”

“加快进度！不能再等了！另外，想想我们能不能冠名其他项目？篮球？马拉松？”

“马拉松我们已经做过了，在武汉马拉松发过小雨衣，反响很好。”

“那就在足球上加码！杜蕾斯搞‘90分钟不射’，我们就搞‘加时赛’！看谁更持久！”

一时间，各大安全套品牌纷纷开始寻找体育赞助机会，体育圈突然成了香饽饽。

某体育营销专家调侃道：“看来中国足球的救世主不是归化球员，而是安全套厂商啊！”

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第八章 意外的正能量

随着赛季进行，人们发现这场看似荒唐的联姻，竟然带来了不少正能量。

首先，关注度飙升。以往无人问津的江苏足球联赛，现在场场爆满，电视转播权卖出了历史最高价。

其次，资金充足。杜蕾斯的第一笔赞助费到账后，各俱乐部终于能发齐工资，还能引进更好的外援。

最重要的是，青训投入实实在在。杜蕾斯承诺的青训中心已经开始选址，一批欧洲教练即将来华。

更令人惊喜的是，杜蕾斯推出了一系列创意营销，将安全性教育融入足球：

他们制作了一套宣传海报，用足球术语讲解安全性行为——“防守反击”（预防与保护）、“精准传球”（知识传播）、“团队合作”（共同责任）。

他们还发起“安全射门”公益活动，每进一球，就向贫困地区捐赠一批体育器材和性教育读物。

就连最初强烈反对的一些人，也开始转变态度。一位曾经批评此举的评论人写道：“我仍然认为安全套冠名足球有些尴尬，但不得不承认，杜蕾斯确实带来了一些积极的变化，不仅资金上，还有理念上。”

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第九章 高潮对决

赛季收官战，江苏舜天对阵山东鲁能，这场比赛将决定谁能晋级中超。

赛前，杜蕾斯推出终极创意——每位入场球迷都会收到一个特殊包装的避孕套，上面印着“ Reserved for celebrat ion”（预留用于庆祝）。

解说员开玩笑说：“这是鼓励球迷要么庆祝要么避孕吗？不过我相信舜天球迷今晚更需要前者！”

比赛异常激烈，90分钟内双方战成1-1平。

加时赛阶段，山东鲁能队获得绝佳机会，眼看就要破门得分，江苏舜天门神神奇扑救，保住平局。

点球大战中，江苏舜天队5罚4中，而山东鲁能队只进3球。

当最后一粒点球被扑出时，整个体育场沸腾了！江苏舜天队成功晋级中超！

球员们相拥而泣，球迷们欢呼雀跃。不知是谁先开始的，看台上竟然有球迷吹起了发放的安全套包装——当成庆祝的哨子。

第二天，一张照片疯传网络：江苏舜天队队长周浩被队友抛向空中，胸前“durex”字样清晰可见，配文：“安全上岸！”

杜蕾斯官方微博迅速响应：“恭喜江苏舜天队成功晋级！感谢你们带来的安全又精彩的比赛！评论区抽90位送全年免费套票+产品！”

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第十章 新的开始

赛季庆功宴上，杜蕾斯品牌总监李薇举杯致辞：

“三个月前，很多人认为我们疯了。安全套冠名足球？多么荒唐的想法！”

“但今天，我想说，我们不仅仅是在卖产品，更是在倡导一种理念——安全、责任、持久的表现。”

“明年，江苏舜天队将征战中超，我们会继续陪伴，继续支持！因为最好的防守，就是